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商界频道
10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因为值得》登陆四川观察等媒体平台,以医疗、教育、基建、民生四大领域的真实人物故事为载体,对其全新品牌精神“这个时代,需要舍得”进行了具象化表达。
没有宏大叙事的渲染,没有品牌符号的堆砌,这部电影级质感的影片,以平凡人物故事为镜,将“这个时代,需要舍得”淬炼成可触摸、可共鸣的生活印记。
作为舍得酒双节营销矩阵的关键一环,它不仅串联起品牌双节营销的情感脉络,更以此为契机,重塑舍得酒老酒标杆+时代精神的品牌价值内核。在白酒行业从“物质消费”向“精神契合”转型的拐点,这份以精神文化为内核、以长期主义为底色的文化营销实践,为行业品牌建设提供了可复制、可借鉴的升维路径。
聚焦个体微光,舍得酒叙事革新让“舍得”精神可感可知
《因为值得》跳出传统品牌宣传片的叙事窠臼,取材真实人物事迹,将镜头对准四位扎根社会根基领域的平凡从业者,以“退居幕后”的品牌姿态完成精神传递。
“马背上的医生”央金卓玛的行医路在马背上延伸,用10年光阴守护3000户高原人家的平安,舍得用脚步走出一条“生命线”;26岁修桥工人王小平的脚步比山的尽头更远,在钢筋水泥的世界里,他舍得一句再见,让这世界上所有的梦都可以相见;56岁的乡村教师张若芬用30年时光书写坚守,在三尺讲台前点亮希望,让2600名学生走出大山,舍得用自己的声音唤醒春天;24岁电网工人刘辉,在黑暗中奔赴光明,他在离家万里的岗位守护3500户居民的用电安全,舍得在万家灯火团聚时,成为灯盏。
当前,白酒行业的品牌传播正加速从“品质硬输出”向“价值软共鸣”迈进。随着Z世代等新消费群体崛起及大众消费理念从“物质满足”向“精神契合”升级,生硬的品牌说教、同质化的叙事已难以打动消费者。种种迹象表明,“真实故事+情感链接”已成为品牌突破传播壁垒的核心密码。
《因为值得》“个体切片式”的叙事,更具情感穿透力和大众亲和力,它没有将“舍得”包装成遥不可及的哲学概念,而是通过四位普通人的经历,让抽象的“勇敢、真实、责任感”的品牌精神内涵不再是悬浮的口号,让大众看到“舍得”就在生活里、在坚守中、在担当间。
影片中一幕幕具象化细节,将抽象的“舍得精神”转化为可触摸的生活印记。观众在人物故事里自然感知“舍得”的意义,实现了从“被动接受”到“主动认同”的传播质变。与此同时,这种“去品牌化”的传播策略,也拉近了品牌与消费者之间的心理距离。
从行业竞争视角看,这种叙事创新更具差异化价值。舍得酒将品牌竞争从产品价值层面拉升至精神价值层面,构建了独特的品牌记忆点。
有声音指出,《因为值得》影片以真实人物为笔,以情感共鸣为墨,将“这个时代,需要舍得”的品牌精神镌刻进大众认知深处,完成了从产品品牌到精神符号的质变,也在一定程度诠释着,唯有扎根真实生活土壤,用情感打动消费者,才能让品牌精神真正扎根人心。
双节营销全链路闭环,舍得酒从认知渗透到共鸣升华
《因为值得》以对舍得酒全新品牌精神的大众叙事升华,完成了从认知到认同再到共鸣的一跃。值得注意的是,舍得酒的双节营销以清晰的逻辑链条构建起完整闭环。
从9月中下旬启动的“时代人物点赞活动”率先在四川观察平台发力,通过号召全民为榜样喝彩,初步植入“这个时代、需要舍得”的品牌主张,实现品牌新精神的广泛认知渗透。
紧随其后的“晒出你身边的舍得故事”抖音全民任务,则将传播视角从时代榜样转向普通大众,借助短视频平台的传播优势,鼓励用户分享自身的舍得经历。这一环节不仅扩大了品牌传播的覆盖面,更通过内容的积累,让“舍得精神”与大众生活产生深度绑定,完成了舍得价值从“旁观认同”到“个体关联"的转化。
十位时代人物
9月30日,由舍得酒独家冠名的首届“时代力量榜样华章——时代人物致敬盛典”落地四川卫视播出,致敬十位在科技攻坚、文化传承、乡村振兴等领域做出卓越贡献的时代榜样,成为舍得酒全面焕新品牌精神“这个时代,需要舍得”的核心落地事件和“第一炮”。
时代人物致敬盛典
而近日上线的《因为值得》品牌大片,通过人物群像的真实故事集锦,对前期积累的情感势能进行集中释放与升华。影片选取的医疗、教育等四大领域故事,与普通大众的生活体验高度贴近,使得前期分散的个体叙事形成情感合力,最终实现品牌精神的深度共鸣。
此外酒业家了解到,舍得酒还将携手央视新闻,共同打造《舍得之间温暖无限》融媒体直播节目,依托央视新闻的高势能传播矩阵,助推品牌声量再攀新高度。
这种广泛认知+个体认同+深度共鸣+声量扩散的阶梯式布局,展现了舍得酒精准的传播节奏把控能力。当前,白酒行业的节日营销正逐步告别单点突破的粗放模式,转向系统化、精细化的矩阵作战。在行业看来,在中秋国庆双节这一关键营销节点,舍得酒的布局体现了更深层次的战略思考。
从行业竞争维度看,舍得酒的营销闭环构建了差异化壁垒。其核心在于以“品牌精神渗透”为核心目标,通过多环节、递进式的传播设计,让品牌价值在消费者心中完成渐进式沉淀。这种布局既避免了节日营销的短期效应,又实现了品牌资产的长期积累。
从消费沟通逻辑看,该模式契合了当代消费者的认知习惯。从公共平台的榜样引领,到社交平台的个体表达,再到权威平台的深度叙事,符合用户从被动接收到主动参与再到深度感悟的认知路径。这种系统化营销思维,为白酒行业节日营销提供了从“流量收割”到“价值深耕”的转型范本。
品类标杆+精神符号,舍得酒重构品牌文化时代价值
行业看来,此次品牌大片的成功并非偶然,而是舍得酒多年文化营销积淀的必然结果。
作为行业内公认的“文化营销长期主义者”,舍得酒早已构建起完善的文化品牌体系。上线七季的《舍得智慧人物》IP持续对话各领域精英,通过深度访谈挖掘不同时代背景下的舍得故事,形成了独特的文化传播载体;老酒节、老酒盛宴等文化营销活动的落地,持续将舍得文化贯穿进市场端;文创产品矩阵则将传统美学与现代设计相结合,让“舍得文化”融入日常生活场景。
行业人士认为,此次品牌大片也与《舍得智慧人物》IP形成呼应,将对话精英的视角延伸至平凡大众,使“舍得精神”实现了从“精英智慧”到“全民共识”的下沉与普及。这种持续深耕的文化策略,让舍得酒逐步突破产品竞争,进入文化符号、情感载体这样更高的品牌维度。
也有观点认为,《因为值得》的深层价值,在于完成了舍得品牌精神的当代性转译。“这个时代,需要舍得”精神主张,以及勇敢、真实、责任感的精神内涵,是基于时代语境的创新诠释,在不确定性增强的当下,社会对坚守与担当的呼唤愈发强烈,舍得酒的品牌精神焕新恰好回应了这一情绪。
这种内涵焕新具有双重价值。一方面,舍得酒坚持品质表达,再添时代精神符号协同,助力构建差异化品牌壁垒。另一方面,通过具象化的人物故事,让沉淀多年的“舍得文化”获得了当代生命力,实现了品牌内核的与时俱进。
在行业看来,从老酒战略构建品质护城河,到文化营销打造精神标识,舍得酒实现了品类领先+价值引领的升维。从叙事革新到营销闭环、再到品牌升维,舍得酒的实践为白酒行业提供了宝贵启示:在文化自信崛起的时代背景下,唯有扎根时代土壤、回应国民情绪、坚守长期主义,才能让品牌获得穿越周期的生命力。
当“舍得”从一种哲学理念成为时代的赞美符号,当舍得酒从一种饮品成为承载情感与价值的文化载体,其品牌价值便超越了商业范畴,成为与时代同频共振的精神印记。
这不仅是舍得酒品牌价值表达的创新探索,更是中国白酒品牌走向文化自觉与价值自信的生动缩影。(酒业家)
