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商界频道
近年来，以洗脸巾、湿巾、湿厕纸为代表的无纺布清洁用品市场呈爆发式增长，成为拉动清洁纸品市场增长的主力军。然而，行业高速发展的背后，是安全规范滞后与消费者信任缺失并存的挑战。
9月22日，生活用纸行业领军品牌维达，联合新华网、数据洞察机构凯度、电商平台京东以及无纺布生产企业赛得利，共同发布了《2025无纺布清洁用品安全标准白皮书——湿巾、洗脸巾、湿厕纸等个护品类》。作为连续十年全国销量第一的行业领导者，维达此次发起制定的白皮书，是国内无纺布清洁用品行业首份系统化、专业化、高标准的无纺布清洁用品安全指南。
安全失范：无纺布行业遭遇信任挑战
无纺布清洁用品行业的困境，本质上是规模增长与行业标准建设的错配。据《2025-2030年中国无纺布行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示，行业85%的制造商为中小企业，行业集中度低，导致标准不一，高度分散的市场结构带来了较大的产品安全问题。
更令人担忧的是，“黑心工厂”、“问题产品”频频被曝光，一次次冲击着消费者的信任底线。部分厂商为降低成本，使用回收旧衣、卫生纸甚至医疗废料制成洗脸巾，加工过程中添加大量荧光增白剂、硫化物和漂白剂。这些物质与皮肤接触后，会破坏角质层，导致泛红、瘙痒，长期积累可能诱发皮炎甚至癌症。推出可实践的安全标准，重建消费者信任，成为全行业亟待解决的课题。
破局之道：5S标准重塑行业安全底线
面对行业乱象和消费者焦虑，维达联合多方发布的《2025无纺布清洁用品安全标准白皮书》，创新性地提出了“5S安全标准”体系，将抽象的安全概念分解为五个可量化、可追溯、可验证的具体维度。
此次发布的白皮书并非企业独角戏，而是“品牌+数据+媒体+渠道+供应链”多方权威联盟的成果：全球领先的咨询公司凯度、权威媒体新华网、知名电商平台京东、无纺布生产企业赛得利，赋予了白皮书高权威性、公正性与落地性。
5S安全标准从原材料、成分、生产环境、产品品控、皮肤接触五大维度切入，构建了一个覆盖产品全生命周期的安全矩阵：原材料安全强调原材料纯净可溯源，从根源保障安全；成分安全要求“0添加有害成分”并落实成分检测与公开检测结果；生产环境安全则要求生产须在无菌环境中进行，严防污染；产品品控安全则关注密封性、柔韧性等物理指标，保障产品全链路稳定性；最终达到皮肤接触安全，即通过皮肤测试及进一步的专项评估，确保产品亲肤无刺激。这5个维度的安全标准，将“安全”这个模糊的感知，转化为一套清晰、可衡量的语言体系，为陷入混乱的市场建立了秩序的基础。
眼见为实：让消费者真正“看见”安全
为了让5S安全标准更具象，维达通过沉浸式实验直播，将枯燥的标准转化为眼见为实的体验，完成了对自身产品安全标准的实证。
这场名为“火眼金巾”的实验室直播，用四个直观实验让消费者真切感受到具象化的“安全感”：在原料测试环节，工作人员将植物源纤维、非植物源纤维两种原料洗脸巾分别燃烧，非植物源纤维燃烧时冒出浓黑烟雾、残留坚硬黑块，而植物源纤维的维达洗脸巾燃烧后仅留下细腻灰烬，强烈对比中体现“原材料安全”；在成分检测环节，用专业紫外线灯照射维达洗脸巾和A4纸，A4纸发出蓝紫色光，而符合5S安全标准的维达洗脸巾产品无任何荧光反应，让“0有害成分添加”成为可视可验证的具体指标；在皮肤接触测试环节，用水宝宝模拟娇嫩肌肤，在不同洗脸巾上拖动，粗糙的洗脸巾导致水宝宝表面刮花、粘毛，而细腻的维达洗脸巾则让水宝宝保持光滑，直观展现“皮肤接触安全”；在产品品控测试环节，工作人员模拟物流运输颠簸与日常反复开合，将维达湿厕纸、维达湿巾整包浸泡在颜料水中，结果显示符合标准的包装品控仍能保持内部干燥洁净，实证产品有效抵御二次污染，从出厂到消费者手中都保持完好状态。
除了生动趣味的实验，发布会还推出“云探厂”环节，镜头直击10万级净化车间和全自动化生产线。视频中，从原料成布到裁切包装，维达采用智能机械臂操作，实现0人工接触，避免人为操作带来的潜在污染。维达探厂视频将“生产环境安全”这个黑箱完全透明化，解决消费者“看不见所以不放心”的痛点。
维达通过消费者能看懂、能安心的宣传方式，告诉了消费者什么是5S安全标准，更证明了自身产品是安全标准的践行者，将技术优势转化为消费者能感知的信任优势。
从标准到标杆：行业规范化之路
此次白皮书的制定汇聚了媒体、数据、平台与产业四方权威力量，并获得各权威专家的高度评价。业内普遍认为，维达作为行业领军者，此次牵头拟定白皮书不仅展现出前瞻性的行业视野，更体现出较高的实践指导价值，切实展现出头部企业推动行业共同进步的责任感与引领作用。
当前无纺布行业正处于“增长与规范”的十字路口，5S安全标准或许不是行业问题的终极答案，但它无疑迈出了重要的一步：为消费者提供了安心选择的依据，为中国家庭清洁行业的高质量发展指明了方向。
无纺布行业的可持续发展，关键在于更多企业参与、监管跟进，让安全不再是少数品牌的优势，而是整个行业的底线。只有当安全成为所有市场参与者的共同追求，行业才能真正解决信任问题，实现可持续的健康发展。
