非遗养发成年轻消费新潮流 长发小寨携手卓沅唱响国潮新声

当下，非遗市场正经历深刻的结构性变化，非遗不再只是被保护的遗产，而是正在被消费的日常。

据淘宝天猫《2025非遗与传统手工艺发展报告》，平台非遗手工艺商品成交额已达千亿规模，各级认证非遗传承人开店量同比增长96.3%，成交额增长131.1%。《2025年中国非物质文化遗产商业化实践与市场机遇白皮书》指出，Z世代贡献了60%以上的非遗消费订单，其中77.2%的年轻人为非遗买单是为了获取情绪疗愈价值。

当Z世代成为非遗市场的消费主力，如何用现代方式重新讲述品牌，成为当下非遗品牌的新课题。扎根广西龙脊梯田的非遗洗护品牌长发小寨，持续进行年轻化的市场探索，并在近期进行了一次年轻化实践。

（图：红瑶阿姐与长发小寨洗发水）

筑牢非遗根基，持续年轻化探索

消费的底层逻辑是需求，如果非遗产品只停留在"土特产"阶段，终究是昙花一现。品牌只有被看到和需要，才能在竞争激烈的市场中长远发展。非遗洗护品牌长发小寨面临的命题，就是如何把千年淘米水从红瑶阿婆的秘方转化成Z世代的头皮养护方案。

长发小寨的解题之路，以非遗技艺的科学化改造为起点。品牌以红瑶千年淘米水古法养发民俗为起点，利用现代生物科技破译淘米水发酵核心机理，将淘米水科学提纯为红瑶米精华，取代纯水成为产品基底。“非遗古法发酵+现代生物科技”的研发逻辑，让非遗不再是传统意义上的“土法”，而是以科研技术为支撑的现代洗护产品。

图：长发小寨工作人员在进行实验研发

在此基础上，长发小寨还围绕“非遗年轻化”进行了多维度的场景探索。在校园共创层面，品牌曾联合广东药科大学等高校举办“长发小寨杯”创意挑战赛；走进华南农业大学进行品牌宣讲并定制“毕设合作计划”；在产品视觉层面，品牌采用非遗国潮风设计，将红瑶文化元素与现代审美融合；此外，品牌持续布局抖音等平台的内容电商与直播，通过短视频和直播将红瑶养发文化带入大众视野……这些探索展示了长发小寨在年轻化方向的持续尝试，也为后续破圈奠定了基础。

深度触达与绑定，重构品牌话语体系

为了将品牌带入更多人的视野，提高与年轻群体的沟通力，2026年5月26日，长发小寨官宣青年艺人、综艺《种地吧》核心成员卓沅为首位“非遗沅气大使”。这是品牌成立以来首次携手明星艺人，也由此正式拉开了品牌年轻化系统破圈的序幕。

图：长发小寨官宣卓沅担任品牌首位“非遗沅气大使”

长发小寨选择卓沅作为品牌首位合作艺人，出自三个层面的考量。其一，卓沅从初涉农事的城市青年成长为独当一面的种地少年，其踏实、真诚、热爱土地的公众形象，与长发小寨从土地中来的非遗底色天然同频；其二，卓沅从农业小白到新农人的蜕变轨迹，与品牌从深山陶罐到年销十亿的历程相互呼应；其三，卓沅所在的《种地吧》节目以助农兴农为核心议题，长发小寨作为粤桂协作重点助农企业和乡村振兴样板工程，一直以来践行公益行动，双方价值存在深层共鸣。

在具体的合作推进上，长发小寨构建了一条“官宣引爆、直播转化、线下沉淀”的传播链路，实现品牌调性与艺人特质的深度绑定。

官宣当日，品牌上线并全渠道开售定制周边，联动艺人及粉丝矩阵宣发，携手粉丝团发起“关爱尘肺家庭”公益行动，将“非遗沅气大使”从称谓转化为具体动作，引爆首波声量。官宣视频中，卓沅走进黄洛瑶寨，从插秧、筛米、淘米到炉膛发酵，亲身参与古法淘米水制作的每一道工序，在可体验的非遗场景中自然输出“土地”“成长”“守护”等价值。

（图：卓沅6.1空降长发小寨直播间及6.20-6.21演唱会应援预告   图源长发小寨小红书账号）

紧接着，6月1日，卓沅空降官方直播间，当日上线全新新品和周边，同步抖音直播间开售，实现深层用户沉淀与流量转化。6月20日至21日，品牌借势卓沅全国巡演，将非遗元素带入演唱会场景，粉丝自发将线下应援素材转为二次传播内容，以轻量投入实现圈层渗透。

三次触达层层递进，核心不是单次引爆，而是经营一段与年轻用户的持续对话。这套路径重构了品牌的话语体系，在场景、表达与价值认同层面完成了一次系统性的年轻化升级，让非遗洗护产品成为消费者的自然选择。

当非遗用对翻译方式，市场数据会给出回答。据第三方数据机构发布的抖音2026年6月榜单显示，长发小寨位列洗发水热卖品牌榜第八名、洗护套装热卖品牌榜第九名，在多个国际与本土品牌中占据一席之地。此前，品牌已获评抖音“淘米水洗发水第一品牌”，全网累计热销超1亿瓶。2025年，品牌全域年销售额已突破10亿元，天猫销售额同比增长超200%，产品复购率达到60%。这些数据证明，长发小寨能在竞争激烈的洗护行业中站稳，既是产品力的积累，也是品牌力的沉淀。

（图：抖音2026年6月洗发水热卖品牌榜单  图源星图数据公众号）

非遗品牌的年轻化没有标准答案，但每一次与Z世代的有效对话，都在拉近古老技艺与现代生活的距离。长发小寨提供了一种可参照的路径：在守住非遗根脉的同时，找到与品牌基因共振的同行者，用年轻人愿意倾听的方式讲述古法智慧。当非遗被使用、被讨论、被分享，它就能够融入当下的生活，持续焕发活力。