专访江苏广电总台台长卜宇：做好媒体融合这篇大文章，江苏广电一直在路上

作为省级媒体中媒体融合的排头兵，江苏广电近年来一直在探索媒体融合的进程中加速奔跑。在2019紫金网络传播创新峰会召开之际，江苏省广播电视总台（集团）党委书记、台长、董事长卜宇为大家带来了关于媒体融合的满满干货分享。

近年来，江苏广电总台围绕提升整体传播力和复合影响力，理清媒体融合的整体思路，在全面探索的基础上重点突破，推动媒体融合向纵深发展。

总台于2014年着力谋划媒体融合的基础性云平台，形成了云平台建设的整体构想。2015年，利用承接国家课题的契机，将研究成果加以转化和运用，着手建设云平台。2016年，由江苏广电自主研发、功能接口打通的“荔枝云平台”正式启用，目前已实现了常态化应用。2019年，“荔枝云平台”获广播影视科技创新奖最高奖“突出贡献奖”。

依托“荔枝云平台”，我们整合了电视新闻板块、广播新闻板块和新媒体板块，组建了融媒体新闻中心，统筹调度全台的新闻采访，形成了一体化的融合传播格局。

“荔枝云平台”充分体现“移动优先”的要求，提供面向移动互联网的策、采、编、审、发的全流程云服务，为“大屏”与“小屏”的融合互动提供了有力支撑。在内容资源共享方面，“荔枝云平台”不仅打通了总台内部电视、广播、新媒体等不同业务板块之间的资源，同时作为江苏省县级融媒体中心建设的省级技术支撑平台，还为全省13个市、63个县区的媒体提供了大量的内容资源。

在巩固提升广播电视传播力影响力的同时，我们不失时机大力度拓展新兴传播渠道，打造了客户端、网站、互联网电视等新媒体集群，形成电视的“大屏”与移动端的“小屏”互动融合的传播新生态。

2013年我们在全国省级广电中较早推出新闻客户端“荔枝新闻”，累计下载用户突破2350万，在省级广电新闻客户端中居于前列，在新媒体领域发出了更强的声音。

2017年，“我苏网”、“我苏”客户端全新上线，目前下载用户突破280万。

我们提出了“直播常态化”，将电视直播与网络直播相融合，每年推出600场左右的直播，2017年推出的移动直播品牌“荔直播”总点击量突破80亿次，居于省级广电移动直播品牌前列。通过“大屏”和“小屏”的互动融合，节目内容同时在固定的电视端和移动的客户端通过多种形式呈现，有力扩大了传播力和影响力。

媒体格局的变化对内容生产产生了深远影响。在电视上播出的节目，往往是长视频产品；而在移动端，短视频是主要产品类型。把电视节目直接搬到移动端，这是一方面，更重要的是要把电视节目转化为短视频产品。而转化为短视频产品，不是简单把长视频压缩，而是要遵循移动端的生产规律和传播规律，形成一个具有逻辑性、整体性的产品。

总台提出，“不是全媒体方案不是好方案，没有新媒体产品不是好内容”，要求节目从策划之初，就要考虑全媒体传播，就要考虑推出短视频产品，否则这个节目在立项阶段就难以通过。对移动端的新媒体产品，我们提出“创新创意放得开开的”，充分发挥80、90后互联网“原住民”的力量，打破条条框框，按照新媒体传播规律，打造新媒体平台需要的内容产品。此外，电视端的节目也要有融合的理念，从内容、表达、呈现，到包装、主持人播报方式等各个环节都全面创新，以全新样态提升传播效果。

2014年起，我们推出了三季大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》，用创新的方式来展示当代中国的发展变化，其中第三季节目于2017年6月在BBC世界新闻频道和江苏卫视同版同步播出，是省级媒体首次实现新闻纪实节目在西方主流平台和国内同版同步播出。《你所不知道的中国》第三季在电视上播出了6集，推出相关短视频产品近30个，节目网络总点击量近4000万次，取得了良好传播效果，获中国新闻界最高奖项——“中国新闻奖”国际传播一等奖。

2018年，为纪念马克思诞辰200周年，我们推出了5集大型通俗理论节目《马克思是对的》。我们在策划这个节目的时候就确立了全媒体传播的理念，希望能够吸引网民特别是青年受众群体观看。因此我们除了在网络推出完整版的节目外，还制作了4分钟左右的短视频版本，并将节目中的手绘动画、诗歌朗诵、主题曲等精彩内容进行碎片化拆分，推出了近40个系列短视频产品，受到了青年网友的欢迎，《马克思是对的》网络总点击量超过7000万次，让“小众”的理论节目取得了“大众”的传播效果。

在媒体融合的实践中，我们有几点体会比较深：

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确指出，要通过融合发展，使主流媒体“更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求”。我们推进媒体融合要围绕这一目标展开，传播主流声音，壮大主流舆论，发挥好引领引导作用。

媒体融合要有平台意识。在我们主导的互联网平台上，一定要强化导向意识和把关意识，“主心骨”始终不能动摇，动作不能变形，传播的内容不能出现问题，不能给错误的思想言论提供空间，更不能增加杂音噪音。

我们应当适应而不是迎合用户需求，不能唯流量、唯点击量，不能为吸引眼球往低俗、庸俗、出格、泛娱乐化的路上走。主流媒体在推动媒体融合的过程中，一样要体现媒体人的责任意识和使命担当，新媒体内容一样要增进社会的发展进步和光明美好。

我们必须适应环境和受众的变化，两个层面发力，一方面改造广播电视节目，进一步巩固提升广播电视影响力，遏制“边缘化”趋势，另一方面大力度拓展新兴阵地，扩大在新媒体领域的影响力，在新媒体领域发出我们的最强音。

传统的广播电视还有很大的创新空间，不能采取“以不变应万变”的态度来对待。我们必须用媒体融合的理念去创新提升传统平台的影响力，同时又用媒体融合的理念去做新媒体产品特别是移动端产品，两个阵地相互带动、相互促进，增强主流媒体的整体传播力和复合影响力，这样才能在新的传播格局中更好地发挥主流媒体的主渠道、主阵地作用。

我们要以积极的态度推进媒体融合，态度要坚决，措施要有力。同时也要看到，新媒体领域本身存在很多不确定性，要周密、稳妥地推进媒体融合，做好顶层设计，从全局角度考虑整体安排。要围绕巩固壮大主流舆论排兵布阵，选择必须做、又有资源支撑的业务作为主攻方向，找准项目，下足功夫，力争实现重点突破。

更好地发挥荔枝云平台的基础性支撑作用和集成效应，推动总台新闻报道和内容生产的全面云化。同时全面助力我省县级融媒体中心建设，目前已完成33家县级融媒体中心技术系统建设，2020年完成全省63家技术系统建设，打造新思想的传播主阵地。

“荔枝新闻”全面发力，打破区域限制，深入实施全国战略，力争用户数迈上新量级，影响力再上新台阶。“我苏”深耕江苏，努力成为各设区市和都市圈主力传播平台，扩大对市县区的影响力和号召力。打响“荔枝特报”和“我苏特报”两个产品品牌，突出原创、深度、权威、有引导力、有影响力。

“荔枝特报”全国布局，兼顾海外，聚焦全国性重大事件、热点新闻。仅今年第三季度，荔枝特报就发稿307篇，其中破千万稿件36条，最高点击达8750万，累计点击逾14亿。不久前结束的第六届互联网大会上，三位荔枝特报记者两天半时间共推出逾60条内容产品，成为总台多兵种联合进行融合新闻报道的再一次深度试水。

“我苏特报”关注江苏，挖掘我省典型经验，聚焦省内重大事件，为我苏客户端提供有力支撑。自7月我苏特报上线以来，多条稿件、短视频成为百万+、千万+“爆款”。暖新闻《南京江宁3吨可乐散落一地无人偷拿，行人纷纷帮忙捡拾一瓶都没少》，微博话题阅读量达2.5亿。

进一步完善融媒体新闻中心策采编播流程、资源共享方式、人员统筹调度、考评考核机制，真正实现融合质变、产生一体效能。加强调度指挥中心的“中枢”“大脑”功能，更好地发挥统筹协调作用。采写团队、编辑团队、评论团队、技术团队、传播平台之间要建立健全协同协作机制，从单兵作战转化为协同作战，将热点事件、重大事件挖掘到位、传播到位、引导到位。

我们将进一步以优质的内容做强电视平台，频道精准定位，节目精准定位，提高传播有效性，同时我们将强化用户意识、抓好用户管理上升到总台战略层面来思考布局，用内容圈用户，用主持人影响力圈用户，用线下活动圈用户，努力拥有更多受众的同时能够拥有更优质的用户。